中国酒店业迎来机遇叠加期县域市场潜力巨大

“最大的酒店集团一定会诞生在中国。”10月31日，华住集团创始人兼董事长季琦在2025华住伙伴大会上表示，中国酒店行业未来最大的机会在于供给侧改革。

“经过三年时间，对全国278个地级市的深入考察，我坚信中国酒店业正处在历史性的发展机遇期。”季琦表示，人们对美好生活的追求，加上全球最完整的产业体系和世界一流的基础设施，为中国酒店业的发展提供了得天独厚的条件。

他列出一组数据:当前中国在酒店客房总数上已位居全球第一，人均客房数排名第二。然而，与成熟市场相比，中国酒店业仍存在巨大提升空间，例如，中国酒店的连锁化率较低，2024年中国酒店的连锁化率为40%，而美国酒店的连锁化率为72%，欧盟酒店的连锁化率是44%。

基于市场分析，季琦认为，从地域维度看，中国县域市场的连锁化率不足，远低于全国平均水平，发展空间巨大。与此同时，这些市场的基础设施正在快速完善，消费升级趋势明显，为酒店投资创造了良好的外部环境。

在年龄结构维度，季琦指出，青年市场、中壮年市场(36-59岁)和银发族市场(60岁以上)呈现出截然不同的消费特征。季琦谈道，“特别是年轻一代消费者，拥有良好的教育背景和开阔的国际视野，对酒店产品有着更高的审美要求。这种代际变化正在深刻改变酒店业的竞争格局。”

季琦认为，当前行业正迎来机遇叠加期:加盟和品牌正在推动供给侧深度变革；AI技术推动新一轮客户体验和运营效率提升；强大的制造业基础可以提供优质、高性价比的供应链；县域市场潜力巨大，等等。

这些机遇正在重构酒店业的投资逻辑。季琦提出要严守两个“三好”:在投资端要把握“好位置、好租金、好产品”，在产品端要注重“好品牌、好物业、好品质”。

发布会当天，华住集团还介绍了全新的东方品牌“全季大观”。

据华住集团此前披露的二季报，华住集团今年第二季度的总收入约64亿元，同比增长4.5%；归母净利润约15亿元，同比增长44.7%；经调整净利润约13.5亿元，同比增长7.6%。