在今天的科技叙事里，很少有一次更新，能像这次一样，让功能迭代听起来像“范式更替”，乃至权力迁移。
就在10月6日，OpenAI正式宣布，Booking、Canva、Coursera、Expedia、Spotify、Figama、Zillow等应用在ChatGPT上线。
这意味着，用户在对话中可以直接订机票、设计海报、生成图表，甚至打开播放列表。所有这些操作，都在ChatGPT的聊天窗口里完成，不再需要切换网页或打开独立App。
对开发者而言，这一切建立在名为Model Context Protocol的开放标准上，而对用户而言，ChatGPT正在成为一个有生命、有动作的“AI门户”。
这是会像当年OpenAI推出GPT Store那样雷声大雨点小，还是真能成为互联网应用入口权力重新洗牌的开始？
首批App，入驻ChatGPT
如果说过去二十年互联网的演化，是在不断寻找“用户与服务之间最短路径”的过程，那么这一次，OpenAI似乎想彻底删掉那条路径。
用户无需跳转网页、下载App或切换界面，只要在对话中直接呼叫应用——“Spotify，帮我做个派对歌单”、“Zillow，找找纽约的房子”——ChatGPT就能在同一窗口中调用相关服务、展示交互界面，甚至完成支付或生成文件。
ChatGPT还会在对话内容相关时主动推荐应用。例如，当你在讨论买房时，ChatGPT可能会自动推荐Zillow应用，让你直接在对话中通过交互式地图浏览符合预算的房源。
这种“自然语言+应用接口”的模式，意味着对话本身成为了操作系统。用户与应用之间的边界随之消融，地图、课程、幻灯片、酒店搜索，这些熟悉的操作场景被自然嵌入到对话语境中，让用户体验从“搜索信息”变成“执行意图”。
未来数月内，还会有Uber、Target、Doordash、instacart、Tripadvisor等11家陆续加入。
OpenAI官方称，开发者现在可以使用Apps SDK开始构建这些应用。
对于开发者而言，Apps SDK的开放意味着一种新的“原生应用”形态。这套工具基于OpenAI推出的Model Context Protocol构建，支持开发者定义应用的交互逻辑与界面，并可直接与自身后端系统相连，实现用户登录、会员服务或内容分发。
开发者现在可进入预览阶段，测试自定义应用，并通过ChatGPT的“开发者模式”模拟运行环境。OpenAI已发布文档、设计规范与开源示例库，据悉在今年稍晚，平台将开放应用提交流程，并提供审核、上架与应用变现机制。
OpenAI官方称，“这只是ChatGPT应用生态的开始，它为用户带来了新的实用性，也为开发人员带来了新的机会。”
如果发展顺利，一个真正的“AI应用商店”就会成形。
按照OpenAI的设想，开发者能构建功能模块，还能让自己的产品自然地出现在超7亿ChatGPT用户的对话之中，在需求被表达的那一刻，出现在最合适的场景里。
这意味着，ChatGPT不只是一个聊天窗口，而是一个操作系统级的服务层。它把应用变成“对话节点”，把交易变成“语言动作”，也让OpenAI有机会在这个生态里建立新的商业秩序:订阅分层、交易抽成、广告推荐。
它想重走App Store的老路，只不过这次，界面是对话。
AI入口王座之争
问题来了，其他科技巨头也有App，他们谁会愿意入驻ChatGPT？
任何新的入口革命，都是权力再分配的开始。过去的门户控制流量，搜索引擎控制信息，移动应用商店则控制分发，那AI门户时代呢？
谷歌的处境很微妙。它的搜索入口正被ChatGPT蚕食，用户不再搜索，而是直接提问。对于一个靠“搜索”定义存在的公司来说，加入ChatGPT无异于自我削权。
当下谷歌只能寄望于自家的Gemini，以最高优先级整合Gmail、Drive、Maps、YouTube等应用，以确保用户的每个行为都在谷歌体系内完成。
Meta的逻辑类似。它的护城河是社交关系链，AI必须服务于这个闭环。Meta不会让用户在ChatGPT里完成预订或购物，而会让WhatsApp、Instagram内的AI助手去满足这些需求，从而继续把人留在自己的社交宇宙中。
其他科技巨头如微软、以及Anthropic等AI公司，同样在押注各自的AI助手。一场关于“AI入口”的竞速，已经开打。
新入口的革命？
对用户和开发者来说，公平性问题估计也会浮现。当多个App能满足同一需求时，ChatGPT如何决定调用谁？
ChatGPT如果引入各种外部App，本质上就是一个新的“应用商店”。如何给应用排序？是算法推荐、合作权重，还是广告投放？如果抽成，OpenAI是否会像苹果当年一样，从每笔交易里分走30%？
目前OpenAI仅称，今年晚些时候，他们将会把应用功能扩展到ChatGPT Business、Enterprise与Edu版本，并开放应用提交入口，让开发者能在ChatGPT中发布自己的应用。届时，他们还将上线一个“专属目录”，用户可在其中浏览与搜索应用。
“符合开发者指南标准的应用将有资格被列入目录，而那些在设计与功能上表现*的应用将获得更高的推荐展示机会——无论是在目录中，还是在对话场景里。”OpenAI称。
此外，OpenAI称接下来将“很快”公布更多关于变现机制的细节，包括对Agentic Commerce Protocol的支持，这是一项开放标准，允许用户在ChatGPT内实现即时结账。
另外在数据与隐私方面，一个能调用Booking、Spotify等应用的AI，无疑能进一步掌握用户生活的“全息副本”。如果ChatGPT拥有这些数据，其潜力显然比以往的任何单一应用更大。
OpenAI官方称，开发者必须提供清晰透明的隐私政策，只能收集其运行所需的最少数据，并在权限使用上保持公开透明。
当用户首次连接某个应用时，ChatGPT会主动提示他们进行授权，以便用户了解哪些数据可能会与开发者共享。据悉，今年晚些时候，OpenAI将推出更细化的控制选项，让用户能够自行决定每个应用可以使用哪些具体数据类别。
近几年各国监管在这方面越来越敏感，尤其是欧盟。OpenAI甚至在初期阶段主动排除了欧盟用户，明显是为了规避潜在合规风险。在数据合规、反垄断和消费者保护的各种约束下，AI入口未来预计又会成为监管者的靶子，一旦有什么问题就容易获得巨额罚款。
当然，谈监管还很远，博弈的另一面，更重要的是新价值链的诞生。对开发者而言，ChatGPT代表一个新的应用“发现机制”，就是一个无需下载的世界级分发平台，这有可能成为新机会。
对OpenAI而言，这一步看似是一次应用集成，实则是对整个互联网分发体系的重构。
回看互联网三十年，从门户、搜索到移动，每一次入口更替都带来了新的产业秩序，门户网站改变了信息的组织方式，搜索引擎改变了知识的获取方式，移动商店改变了应用的分发方式，而如今，OpenAI正试图改变“服务的到达方式”。用户不再需要“找”什么，他们只需要“说”什么，AI成了新的中介层。
接下来，AI助手是否会成为主导入口，当然还取决于用户规模、生态信任、监管政策与竞争格局等等变量。OpenAI拥有的是先发优势，包括超八亿活跃用户，大量开发者的关注。但谷歌、Meta、苹果等科技巨头显然都不会轻易让出“入口”这块权力之地。
而且，并不是所有App都能被对话驱动。比如一个游戏应用，仍然需要完整的界面、输入与实时反馈。对这类应用而言，ChatGPT要如何在对话中承载它们的复杂交互？
不过，至少这场博弈，或许有机会像当年的浏览器之战、移动操作系统之战一样，打开我们的想象空间。
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