跨界新赛道、场景为王，广交会上家电巨头的新展望

南方财经全媒体记者赵晓晨 实习生刘施博 广州报道

3.5小时能完成450平方米大扫除的泳池清洁机器人、可直可曲变形OLED电视屏、保存鲜花20天不干枯的鲜花冰箱……走进广交会智慧生活专区，科技感十足的家电成为了“流量明星”。众多知名家电品牌纷纷亮相，带来了众多创新技术、突破性产品和革新性解决方案，让人目不暇接。

从宏观层面来看，今年一季度，我国家电出口金额累计为1614.9亿元，累计同比增长8.58%。家电行业的企业正加速推进国际化战略，加快步伐拓展海外市场。在素有外贸“晴雨表”和“风向标”之称的广交会上，家电行业已经展现出同样的新路径。

场景为王与技术集成

南方财经全媒体记者留意到，本届广交会上，各大家电品牌纷纷以“场景化”为核心，模拟出真实的居家空间，来展示出智能家电和家居产品的集成应用。

传统的单一产品展示方式已不多见，取而代之的是整体解决方案的呈现。在格兰仕展区一角，复古红色调的微波炉、冰箱和烤箱等家电产品被精心组合成套系，不仅在功能上相互补充，其外观设计和色彩搭配也呈现出和谐统一的美感。整个展区内，近300款采用绿色智能科技的全新产品根据其使用场景被巧妙地分布和展示，营造出多个既实用又美观的家居空间。

在众多家电品牌的展位负责人看来，全球消费者观念和生活方式在发生演变，尤其是年轻一代，他们更倾向于个性化和自我表达，追求能够提升生活品质和带来精神愉悦的家电产品。

事实上，无论是美的的美学生活展区，还是格兰仕的套系家电，抑或海尔全屋用水解决方案，都反映出家电企业经营思路的转变:不再仅聚焦于产品的单向销售，而是紧密结合实际生活场景和用户需求来提供服务。这种转变甚至影响着产品迭代的方向。

比如，美的、格兰仕和海尔等企业都不约而同地重点展示了嵌入式家电。以海尔的全嵌烟机为例，其厚度仅325mm，烟机可以实现无缝嵌入式安装，无卫生死角，还能最大程度利用空间。格兰仕与惠而浦联合展出了嵌入式蒸烤双腔一体机、全嵌入式洗碗机、平嵌冰箱等创新家电。

“嵌入式家电不仅能与家居环境无缝融合，提升整体美观度，而且迎合了年轻消费者对时尚、设计感强的家电的偏好。”格兰仕展位相关负责人表示，格兰仕在设计上充分考虑了全球不同地区的文化和生活方式。从品质型家居到美式复古风格，再到日式餐厨收纳与空间利用，套系化新家电能够满足不同消费者的个性化需求。

一端是设计理念的迭代，另一端则是产品功能的高效集成。广交会上，“身兼数职”的创新家电越来越多，而且操作体验更加便利。

例如，在海信空调专业能源方案展示区，现场展出的一款滤网自清扫空调，配备海信自清洁过滤技术，用户无需通过复杂的程序拆卸过滤器即可保持洁净的空气，只需按一下按钮，空调过滤网即可自动清洁。

又如格兰仕重点推出的“中国红”系列微蒸烤炸一体机，同时具备微波加热、蒸汽烹饪、智能烧烤、空气炸等烹饪功能，而且人机交互更加智能，功能设置更加人性化。产品还配备了先进的热动力循环系统，以确保食物在烹饪过程中受热均匀，实现健康且低脂的烹饪方式。

“我们在不断提升产品功能集成的效果。比如，之前热风功能只是附属功能，但是现在随着技术的持续进步和迭代更新，一台多功能微波炉已经完全等同于两款或者多款产品的复合，真正实现‘1+1gt;2’的效果，这也是未来行业发展的趋势。”格兰仕产品研发工程师说。

跨界新能源

在熙熙攘攘的展会现场，一级能效标识被置于显眼之处，大写的“R290”冷媒标志同样吸引着众多目光，环保与智能化的设计理念依然在展区各个角落得以体现。

近年来，美的、海尔、创维等家电龙头不约而同地将目光投向了新能源领域，特别是光伏产业，以期开拓企业的第二增长曲线。广交会作为中国第一展，为这些企业提供了一个展示自身在新能源领域布局成果的绝佳平台，同时也传递出企业转型升级、积极拥抱绿色发展的信号。

比如，海尔的展区不只是有家电，旗下纳晖新能源携光储充、光储热、阳台场景解决方案和高品质的产品亮相广交会；美的家用空调事业部与楼宇科技事业部则联合展示了可持续发展的HVAC解决方案及产品阵容，可在家庭、轻商、工商业等场景下一站式暖通、制冷和热水；创维同样展出了便携式储能、户用储能、工商业储能等产品……

广交会现场，纳晖新能源展出了一款具备光伏逆变器、储能变流器、电池模组、直流充电模块、智慧能源管理系统、热泵协同等六合一功能的智慧魔方。它不仅适配多样家庭场景，功能丰富，还能统计热泵日常用电数据，管理家用负载用电数据，助力用户节约能源。

热水器巨头万和电气则带来了全新的采暖/制冷多能源应用结合方案，包括在环保冷媒上进行升级的联供热泵热水器。万和相关负责人表示，万和主销的系列热泵热水器产品已通过欧盟CE认证及ErP性能测试，在欧洲市场具有很高的评价，“R290是新一代冷媒的代表，GWP值仅为3，等效碳排放量接近于0，能够满足欧洲能效指令标准要求”。

日前国际能源署发布报告称，中国是目前全球最大的建筑用热泵市场，占全球销售额的四分之一以上。2023年，中国是全球热泵销售额唯一增长的主要市场，增幅高达12%。

“在欧洲市场，由于能源危机和可持续发展政策的推动，新能源产品尤其是光储一体化方案的市场需求日益增长。澳大利亚也同样如此，新建住宅普遍需要配备光储一体化方案，几乎成为了一项必需设施。”在纳晖新能源美澳市场负责人苏明明看来，欧洲市场的长期需求基础仍然稳固，预计随着去库存化，今年欧洲市场对中国热泵产品的需求有望回升并进一步增长。